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■Movable Typeとの出会い

　イーナチュラルとMovable Typeの関係は、2003年にまで遡る。以前から、自社サイトでは、a-NewsなどのCGIで作られた日記ツールを運用してきた。日本ではまだウェブログという言葉すら一部でしか知られていない時期であった。

「Movable Typeを選んだのは、インターフェイスが良かったことです。非常に論理的でスマートな作りに驚きました。SEOにも使えそうだなという予感もありました。」

　後に実を結ぶことになる数多くの実験はこの自社サイトで行われてきた。実験とはいうものの実際に運用してみたことで徐々にノウハウが蓄積されてきたのである。

・ブログ名：eNatural.org（http://www.enatural.org/）
・Movable Type商用ライセンス
・ウェブログをはじめたのは：2003年5月
・はじめた理由：情報発信とMovable Typeの実験を兼ねて
・制作を担当したのは：自社制作
・何か手ごたえはありましたか？：話題性・企業ブランディング

■ウェブログだからSEOに優れているわけではない

　イーナチュラルの会社案内にはこんな文言が掲載されている。

　【ホームページをできる営業マンにする！】

イーナチュラルの歩みは、まさにこれを実現してきたものだと言えよう。営業にWEBを活用しようと思えば、SEO対策は必須になる。ヤフーやGoogleなどの検索エンジン上位に表示されてこそ、ホームページは強い営業ツールとなるからである。SEO対策をしようと思えば、論理的にHTMLを構築する必要がでてくる。HTMLを論理的に構築しようとすれば、デザイン性のあるサイト構築にはCSSが必要になる。そういった要素を突き詰めていった結果、Movable Typeに行き着くことになったのは必然であるといえるだろう。

「ウェブログだからSEO対策が済んでいる、優れているってことではないんです。少なくともMovable Typeは基本的な部分でそれを満たしているプラットフォームだと言えます。さらにそこで何が必要かを考える。だから、ウェブログであっても標準のままで使用するのではなく、さらなるSEOチューニングをしていく必要があります。」

　2003年7月には、はじめてのMovable TypeによるWEB構築を手がけている。

・ブログ名：波多野blog（http://www.shijo24.com/）
・Movable Type商用ライセンス
・ウェブログをはじめたのは：2003年7月→2004年12月サイト全体をblog化
・はじめた理由：コンサルタントの知見を外部へ公開するため
・制作を担当したのは：イーナチュラル
・何か手ごたえはありましたか？：知見提供によるコミュニケーション促進、検索エンジンからの来訪

　2003年12月には、サイト全体をMovable Typeで構築する事例を手がけた。

・ブログ名：榎本会計事務所（http://www.ecg.co.jp/）
・Movable Type商用ライセンス
・ウェブログをはじめたのは：2003年12月
・はじめた理由：サイト全てをブログ化し、CMSツールとしての利用
・制作を担当したのは：イーナチュラル
・何か手ごたえはありましたか？：サイト内の情報が即時に更新でき、そのSEO効果がすぐに現れること

　いずれのケースも、既に持っているリソースをいかにネット上でアピールしていくかをコンサルティングした事例によるものである。オンライン上にコンテンツをだすこと＝情報発信しているということではない。検索エンジンにヒットしてはじめてオンラインに存在するということなのだ。寝たままのコンテンツを活気あるコンテンツ化することが実現されている。また、新しいコンテンツの準備ができあがれば、それと同時にWEBに公開する準備が完了するのがMovable Typeでサイトを構築するメリットだ。

　そして、事例を手がけるごとに、Movable Typeの独自のTagやDataBaseの構造に関する理解もますます深まっていったという。

「Movable Typeを採用した構築を手がけることで、HTMLやCSSに強くなったという実感はあります。限定されたり制約があるとかえって、創作意欲がかき立てられクリエイティブになれます。リソースの活用、カテゴリー・コンテンツの管理がサイトの出来映えを左右する。Movable Typeは、それをローコストで実現できるんです。」

後編へつづく。

（ライター：ライフスライス研究所　石谷　匡希
http://mitaimon.cocolog-nifty.com/　）