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■タレント本人がブログを書くメリットとは？

「ロケ地の場所を書かないとか、自分で気をつけるところはありますが、事務所のチェックはないですね（笑）。」（甲斐麻美さん）

それまで、ブログに関する知識は「日記だということは何となく知っていた」程度だったという甲斐麻美さんが、ブログをスタートさせたのは2005年3月のことだ。初投稿は高校卒業の報告だった。それ以降、甲斐さんは定期的にブログを書き続けている。記事に事務所のチェックはほとんど入らず、甲斐さんが自分の携帯で撮った写真すら、ほぼノーチェックだという。

「なるべく彼女らしさが出ればと思い、本人に任せています。直させるのは、言葉遣いのおかしいところ点ぐらいです。この間、『事務所の方』と書いう書き方をしていて、『事務所の人間』や『事務所の人』とは言うけれども、『事務所の方』とは言わないだろうということがありました。そういう社会人としての常識的なところだけは守らせるようにさせています。ただ、ちょっとした言葉遣いの間違いならご愛敬ですね。」（マネージャー）

実際、甲斐さんの投稿はどれも自由闊達だ。「ロケ現場ではなにかしらおもしろいことが起こるんです」（甲斐麻美さん）とのことで、記事のネタに詰まったことはないという。意識せず始めたブログだが、ファンとの関係にも変化があったという。

「普段からファンレターもたくさんいただくのですが、ブログだと記事をアップしたばかりなのにかなりのコメントが入ります。この速さは、驚きです。ファンの方をとっても身近に感じるようになりましたね。」（甲斐麻美さん）

■甲斐麻美さんの「ブログを書く秘訣」とは？

甲斐麻美さんが、ブログを書く上で決めていること、それは甲斐さんが出演するテレビ番組「魔法戦隊マジレンジャー」放送後の、日曜朝8時に必ずブログを更新することだ。所属事務所によれば、放送後のブログ更新を守ることで、目に見えてアクセス数が増えるという。また、この番組との相乗効果は、単にアクセス数を稼ぐ以上の意味があるようだ。

「小津麗としてではなく、甲斐麻美としてのブログなので、自分のことをさらけ出して書くようにしています。」（甲斐麻美さん）

甲斐麻美さんの活動は「魔法戦隊マジレンジャー」の小津麗役だけではない。番組からブログへとファンを呼び込むことによって、甲斐さん自身のプロモーションへとつなげようとしている。私生活を含めて自分の事を書くことで、テレビや雑誌では伝わらない甲斐さんの内面を出そうとしているようだ。だから、熊本出身の甲斐麻美さんは、積極的に熊本弁を使うようにしているという。

「でも、意味が分からない方もいるので、あまり難しい熊本弁は使わないようにしてます（笑）。難しい方言は、クイズ感覚で、分かるかな？　という感じで書いたりしてます。」（甲斐麻美さん）

■ブログはタレントに向いている

イメージが命のタレントにとって、ブログを書くことは、単に安いプロモーション手段という以上の意味がある。事務所が甲斐さんにブログを書かせた目的はなんだったのだろうか。事務所足立さんの語る、ブログによるプロモーション戦略はきわめて明快だ。

「彼女の場合、今の主なターゲット層が子供たちですが、今後伸びていくためには子供達だけじゃ駄目なんです。成人の男性や女性にもアピールしていかなければならない。」（マネージャー）

確かにブログの読者は、子供の親など成人が中心だ。また、ブログはタレントとして抜け出るための個性にもなると考えているようだ。

「ほかの人たちがブログをやっていないのなら、ブログをやる。タレントって、かわいいだとか女優だとかだけじゃなくて、そのほかにも趣味などで何か飛び抜けたものを持っていないと。」（マネージャー）

プレシアでは、ウルトラマンMAXに主演をしている所属タレント・青山草太さん（http://www.sota-fan.net）のブログを開設することも予定しているという。

どんな人でも、ブログを書き続ければその人らしさがどうしても出てきてしまうものだ。意図せずともその人の内面が出てきて、それが読者の共感を得ることができたら、タレントにとってきわめて良いプロモーションとなるだろう。これはタレントだけでなく、実は多くの企業にとっても当てはまることではないだろうか？

■事例データ■
・Movable Type商用ライセンス
・ビジネスブログをはじめたのは：2005年3月より
・はじめた理由：プロモーションの一環
・制作を担当したのは：自社企画・デザイン＋外部のシステム会社
・何か手ごたえはありましたか？：現在、月25万件程度のアクセスがあり、タレントグッズの通販窓口としても重宝しています。

(Text by 細谷滝音（島医者） / Takio Hosoya（Shimaisha）)