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■人気コラムをブログ化

『シティウェーブ』の中の『電脳さとしの部屋』というデジタル関連のニュースを扱った連載コラムはMovable Typeを使って更新が行なわれている。2000年から続いているこのコーナーを担当しているのは"電脳さとし"こと植田聡史さん。元々ブログに興味を持ち、今年の4月からブログに変更したのだという。

「元々、コラムの内容もサイトのデザインもブログ的なものだったんですね。そこでブログの方が更新も楽になるのではないかと思ったのが最初です。スタイルシートも自分で設定したりしているうちに、これは使えるという手ごたえを得ることができましたね。」

元々デザイナー出身である植田さんは開発チームのメンバーと共にスタイルシートの設定も行なったという。コラムをブログに模様替えしたことでの大きな変化は更新頻度が増えたこと。それまではHTML作成の手間もあり、月に1本程度の更新であったが、現在は週4本程度のペースでコラムの更新を行っている

「直接自分で更新することができるようになって、やっぱり楽になりましたね。情報を新鮮なうちに更新できるようにもなりました。読者からも"情報が濃くなった"などの良い反応もいただいてます」

■"カリスマ・合コンブロガー"登場!?

『シティウェーブ』の中でブログを活用しているコンテンツは現在『電脳さとしの部屋』だけだが、『シティウェーブ』プロデューサー高野浩明さんにはブログを活用したコンテンツ展開のヴィジョンがある。

「最初は現在は実験的にWebツール類に明るい植田にブログの運用を任せましたが、開発ノウハウも共有できたことですし、これをベースに他のコンテンツもどんどんブログに移行させていこうと思っています。」

『シティウェーブ』のコンテンツの中に『OL合コン四季報』というコンテンツがある。これは合コンに関するアンケートを取り、その結果を元にBBSの形式で読者に意見を言ってもらうというもの。プロデューサー高野さんの試みは、これをブログ化するというものだった。合コンクイーンのOL数名にブログを書かかせ、彼女たちを軸としたコミュニティーをコンテンツにしていこうというアイデアだ。このアイデアを実現する準備として"合コンブロガー募集"という告知を掲載したところ、反響は想像以上だったという。

「この募集に対して、100人以上の応募がありました。OLさんの間でのブログの浸透はすごいですね。自分から発信をしたいという動きがあるんです。これから応募いただいた方たちの中から数人に絞るんですが、その方たちにはカリスマ合コンブロガーになっていただきます（笑）。」

■ブログを使ったパブリシティ広告展開

プロデューサーの高野さんが考えているもうひとつののヴィジョンは、広告媒体としてのブログの活用だ。

「ブログを広告に応用する場合、商品をブログの形で紹介するタイプと、アフィリエイトという形で個人のブログからリンクをしてもらうタイプがありますが、私たちの考えているのはその中間です。」

中間とは何か?　フリーペーパーの『シティリビング』の方では広告主の商品を実際にOLさん数人に体験してもらい、それについて意見を交わす形の対談として紹介するという手法の記事を展開している。このようなパブリシティーの手法は、むしろブログの方が有効というのが高野さんの考え方だ。

「数人のOLさんに広告主の商品を使ってもらって、その体験レポートをブログに書いてもらうという形で情報発信をする。これはトラックバックやコメントでの広がりを考えると、誌面上で同じことをやるよりも有効だと思っています。」

このようなブログを使ったパブリシティー広告のメリットは大きい。RSSで広く発信されるだけでなく、興味を持った個人のブログなどを経由することで、特定のターゲットに情報を届けることもできる。読む側はトラックバックで連結した情報を遡れば、同じ商品に対し多くの意見を読むことができる。また過去のエントリーから書き手が以前に書いた記事を参照し、それが信頼できる情報かどうかを判断する材料とすることもできる。つまり、発信する側、受け取る側、双方が利益を享受することができるのだ。

ただしこのような広告展開にブログを活用するためには"ブログ"というメディアの"働く女性層への浸透"が大前提となる。ただし、そこに関しても問題はなさそうだ。

「"合コンブロガー募集"への反応からもわかるように、OLさんたちへの情報発信とブログというのは相性がとてもいいという実感はありますね。今すぐにでも始められるブログを使ったアイデアはたくさんあるので、ひとつひとつ実行して行くつもりです。」

■事例データ■
・Movable Type商用ライセンス
・ビジネスブログをはじめたのは：2005年4月
・はじめた理由：連載コラムページの更新の簡略化のため
・制作を担当したのは：社内の製作チーム＋植田さん
・何か手ごたえはありましたか？：自分から情報発信をしたいというOL層の手ごたえを数多く受け取ることができた。

Text/Photo by 速水健朗/Kenro Hayamiz