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記事の制作と編集は、女性誌などの制作で定評のある外部の編集プロダクションが行っているという。オープンから半年を超えた現在、インタビューは100人を超えており、それぞれが、約10の商品を取り上げ、現在STAR BEAUTYが扱っているアイテム数は約1000にのぼるという。

「ユニークユーザー数はまあまあの数字が出ていると思っています。でも、ページビューにはまだまだ不満がありますね。1000の商品についての本音が語られているというのは、自分にあった化粧品を探し求めている女性にとっては、とても価値のある財産なんです。しかし、トップページはほんの1枚だから、どうしたって埋もれてしまいますよね。これをどうやって表に出していくのかということが課題なんですね」（名和さん）

訪問者にもっと多くのページを閲覧してもらいたいというのが、現在の状況。そのページビューを増やすためのアイデアはMovable Typeの特性を利用したものになっている。

「タレントのインタビューページを開くと、そのサイドには、必ずそのタレントさんが愛用しているビューティーアイテムの一覧が表示されるようになっているんです。これはMovable Typeとは別に、アイテムのデータベースを作っています。それをMovable Typeと連携させることで、その仕組みを作っているんです」（吉澤さん）

インタビューページでは、右側に愛用のアイテムが表示される

蓄積されたコンテンツを埋もれさせず、データベースとして管理し、最新のコンテンツにひも付けしていく。こういったデータベースと連動させるような使い方を考慮し、そういったカスタマイズの容易なCMS・ブログツールとしてMovable Typeという選択したという面もあったという。この構築を担当したのはマーケティングジャンクションのWebデザイナー前田竜也さん。

「誰でも更新できるようなシンプルなCMSとしてブログという選択肢があったんです。今の仕組みですと、エントリーをアップする際にカテゴリーを選択するだけで更新作業を行えるので、特別な知識は必要ありません」（前田さん）

高価で高機能なCMSを構築したり、複数のブログを組み合わせて使ったりという選択肢もあったが、そうではなく、1台のサーバーでひとつのブログで動かすことができるのではないか。それを実現するための試行錯誤があったという。また、当初はMovable Typeのカスタマイズに長けた外部の制作会社を利用する予定が、構築期間の問題もあり、前田さん自身が構築、カスタマイズを行ったのだという。

「実質、企画の立ち上げからテスト用の環境ができるまで丸1ヶ月でした。確かにこの期間で外部の制作会社に頼むというのは、あまりに期間が短すぎますよね（笑）」

■メディアとして成功まで約半年

立ち上げから約半年。メディアとして独り立ちを始めたSTAR BEAUTYでは、広告案件や、化粧品メーカーとの共同企画など、ビジネスとしての展開が動き始めているという。

「ようやく先の展開が見え始めたといったところですね。当面は広告が中心になりますが、将来的には物販や会員に向けた有料サービスなどにもつなげていければいいと思っています」（名和さん）

お話を伺った前田さん、名和さん（左から）

事例データ
・Movable Type基本ライセンスパック
・サイトを公開したのは：2006年10月
・はじめた理由：女優、タレント、モデルのプロダクションという人材のリソースを活用したビジネスをスタートさせるため
・制作を担当したのは：制作は社内。コンテンツの制作はマーケティングジャンクション
・何か手ごたえはありましたか？："美"の情報サイトとして、アクセスを集めることができた