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■動画とモバイルサイト情報、日記を並列に更新
「モバコ」を運営するソニー・デジタルエンタテインメント・サービスは、2007年4月に創立したばかりのまだ新しい会社だ。以前は、映画配給会社であるソニー・ピクチャーズ エンタテインメントの一部門だったが、モバイル分野の台頭とともに分社化した。
モバコの開始は、分社化以前の2006年7月にさかのぼる。

「基本的にはモバイルサイト業務が中心ですが、モバイルに限らず、おもしろいものなら何でも取り入れ行こうということで、PCでのブログ『モバコ』を始めました」と佐藤さんが言うだけあって、その内容はバラエティに富んでいる。

女性受けを狙った鮮やかなピンクが印象的な「モバコ」のトップページ。TypePad ビジネスによって2006年7月にスタートした

まず目に留まるのが、ビデオポッドキャスティングによる動画の配信だ。

「動画はモバイルサイト『ムービーマックス』などでも流しているんですが、容量や時間が限られている。もっと見てもらうために、PCサイトでも配信することにしました」（佐藤さん）

元が映画の配給会社ということもあり、映画の予告編やハリウッドスターの記者会見、独占インタビューなどの魅力的なコンテンツが次々と公開されている。また、映画情報以外にも、モバイルサイトの関連イベントのレポートも配信し、人気を博しているという。
たとえば、ソニー・デジタルエンタテインメント・サービスでは漫画家の楳図かずおさんの公式モバイルサイトを制作しているが、都内で開かれた楳図さんのイベントの様子も配信した。

「人気のあるイベントなので、チケットが手に入らない人も多いし、遠隔地だったりして、参加したくてもできない人も多い。そういう人たちに喜んでいただけているようです。実際、地方からのアクセスも多かったですね」（佐藤さん）

ほかにも、人気クリエイターFROGMANさん（モバイルサイト「蛙男商会」公開中）の映画公開イベントなど、今が旬の映像が並ぶ。同社の豊富なリソースや取材力を活用し、集客力の高いコンテンツを効率よく配信している例だといえるだろう。
本家のモバイルサイトの告知も、頻繁に行われている。

「更新は、モバイルサイトの各ディレクターに任せています」（佐藤さん）

同社では数十サイトという非常に多くのモバイルサイトを運営しており、新しいサイトのオープンも珍しくない。当然関わる人も多くなるということで、告知の場として、誰でも簡単に更新できるTypePadが適していたというわけだ。
モバイルサイトの記事には、QRコードやURL転送リンクなども設置され、興味を持った顧客を逃さない工夫もされている。
さらに、社員によるいわゆる日記風のブログ記事もある。

「ブログがオープンした時点では、女性社員が興味のあることについて自由に書く"普通のブログ"がメインのコンテンツでした。モバイルの主要な顧客層は女性なので、共感を得られるだろうと」（佐藤さん）

書かれている記事は、足を運んだライブの話やおいしいレストランなど、親しみやすい内容だ。

■「おもしろさ」を損ねないブログの自由度
一見脈絡がないようにも見えるこれらのコンテンツが、並列に詰め込まれているのが「モバコ」。多くの企業が、告知用など明確な目的の下にブログを設置しているのとは、違った印象を受ける。

「そもそも、モバイルサイトの顧客を増やそうとか、そういった目的の下に始めたものではないんです。まずは楽しくおもしろいコンテンツを作って見てもらい、何かおもしろそうなことをやっている会社だということが伝わればいいと思っています」（佐藤さん）

おもしろいと思ったものをすぐ伝えるためには、更新が簡単であることと、自由度の高さが欠かせなかった。

「ブログには、何でもすぐに上げられるという自由度がありますよね。モバコは基本的に社員全員が更新権限を持っています。ガイドラインも特に設けてありません。最も大事なのは自由であるということで、そのほうがおもしろい記事が出てくると思うんです」（佐藤さん）

プラットフォームとしてTypePad ビジネスを選んだ理由にも「自由」が関係している。前述した更新の容易さ以外にも、デザインやレイアウトの自由度、予算面でのメリットも大きかったという。

「新しいものをみつけて紹介しようというコンセプトがあったので、システムにもそういったものを使ってみようと考えました」（佐藤さん）

メンテナンスに手間がかからないホスティング型のTypePad ビジネスは、日々の更新にも集中できる。

TypePad ビジネスを選んだもうひとつの理由に、ポッドキャストがある。企画の段階から、モバコを動画の配信場所としての役割と考えていたため、簡単にポッドキャストを更新できる環境は必須だった。
TypePad ビジネスでは、動画をアップロードしていくだけで、特に意識しなくてもポッドキャスティングが行える。単にサイトに動画を上げていくのと違って、ポッドキャストでは固定客も付きやすく、更新の告知に余計な気を使う必要がない。
実際に、新たな映像が公開されると、アクセス数も伸びるとのことだ。

モバコのポッドキャスティング。来日した海外俳優の取材模様などオリジナルの映像も楽しめる

■過去の記事によってSEO効果も望める
"直接的なビジネス効果を狙っているわけではない"モバコだが、意外な効果も出てきている。

「あるとき、急に昔の記事にアクセスが集中したことがあったんです。調べてみると、テレビ番組で、ある女優さんが登場したらしく、その名前で検索した人からのアクセスだった。以前、ブログの記事に書いたことがあったんですね」（佐藤さん）

一般的にも言われていることだが、ブログはSEO効果が高い。業務とは直接関係ない内容も取り上げることで、普段とは異なる客層を呼び込むことができる可能性がある。実際には、そこから直接モバイルサイトに登録という流れに結びつけるのは難しいということだが、固定読者と違う層にリーチできる意義は大きいといえるだろう。
モバコは自由が信条ともいえるだけに、今後の数値的な目標は特に掲げていないという。

「特に戦略というものは存在しないので（笑）、今後もその時々でおもしろいと感じたことを取り入れていければいいと思っています。それこそ、思いついたら5分後にはアップできるというのが、ブログの最もいい部分だと思いますから」（佐藤さん）

今後は、携帯での閲覧やFlashコンテンツの導入なども検討中という。仔細にビジネス戦略を立てなくても、日々更新していくことで一定の効果を望める。ブログならではのアドバンテージだといえるだろう。

お話をお伺いした中澤さん（左）、佐藤さん（右）
ブログの執筆をされている長田さん（中央）

事例データ
・TypePad ビジネス
・サイトを公開したのは：2006年7月
・はじめた理由：業務の告知、ポッドキャストの発信
・制作を担当したのは：社内
・何か手ごたえはありましたか？：会社の持つ楽しそうな雰囲気を伝えることができた