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「お話をいただいたとき、まず考えたのはリアリティの追求です。ジュエリー修理という専門的で競合も多いジャンルですので、リアリティを出すためには実例とお客様からのお喜びの声を大量に見せてあげるのが一番です。そのためには毎日の更新が必須となるため、お客様にも更新しやすい管理インターフェイスを持つMovable Typeが妥当だと考えました」（山下さん）。

数あるブログ・CMSツールの中からMovable Typeを選択した理由としては、扱いやすい管理画面のインターフェイスの他に、20％を越すシェアから来る安心感があるそうだ。制作会社にとって一番困るのはソフトの開発やサポートを突然ストップしてしまうことだという。その点、サイトやProNetなどから定期的に情報をもらえるシックス・アパート社に対しては信頼を寄せているという。

■Movable Typeを使ったSEO対策

Movable Type選択の理由にはSEO対策も含まれている。
ラスフローラでは以前から「ジュエリー　リフォーム」、「ネックレス　修理」といった多数の検索キーワードに対してリスティング広告を出稿していた。それなりに効果はあるものの、競合サイトと入札合戦になってしまうため費用がいびつに上昇し、「広告費のために働いている気分」（中村さん）になっていたという。

そこで考えたのが、リスティング広告に向けていたお金の一部をSEOに向けるという戦略だ。
確かにSEO対策の結果、サイトの検索結果表示順位が上位にくれば、広告費も削減できるだろう。
bitに制作を依頼したのは、提案内容にSEO対策がしっかり含まれていたという理由も大きいという。

「更新作業が簡単なブログを使って記事をお客様がどんどん追加していくことによって、サイトのボリュームが増します。SEO対策を考えるとき、静的で内容が濃いページがサイト内に多数リンクされているというのは、とても好ましい状態です。さらに、記事内には専門用語も多数含まれているので、更新を増やせば増やすほどサイトの専門性も特化し、多数のキーワードに対して検索結果の上位に表示されやすくなってくるわけです。もちろん文法的に正しく、お互いにリンクされた静的なファイルを大量に生成するというMovable Typeの特質も、SEO対策に大きく寄与していることは言うまでもありません」（山下さん）。

事実、Movable Typeの導入後、「ジュエリー」「リフォーム」といったキーワードに対する検索結果の順位は、飛躍的に上がっている。サイトリニューアル後も継続してリスティング広告への出稿も行っているため、キーワードによってはサイトへのリンクが画面上部に複数個表示されるという状態になっている。

「Yahoo! Japan」で「ジュエリーリフォーム」と検索した結果。上部の広告欄と検索結果の2箇所に表示されているのがわかるだろう

また、一般的なウェブサイトと比較して、1人当たりの滞在時間や閲覧ページ数が多いこともアクセス解析の結果からわかっている。これも、リフォーム実例などのリアリティのある専門的なページが、多数掲載されているためであろう。
今後は、現在はまだあまり登録されていない「用語集」や「Q＆A」を増やしていきたいという。もちろんユーザーにとって価値のある情報が増えるだけではなく、SEO的にも大きな意味がある作業だ。

将来的には、今回専門性を追求するためにあえて外した、ラスフローラのもう一つの得意分野である時計修理に関する専門サイトも立ち上げていきたいとのことだ。

お話を伺ったレフノン株式会社 代表取締役の中村忍さん、藤谷昌宏さん、国分麻未さん（左から）

事例データ
・Movable Type（基本ライセンスパック）　
・サイトを公開したのは：2008年7月
・はじめた理由：SEO対策を本格的に行うため
・制作を担当したのは：有限会社bit
・何か手ごたえはありましたか？：検索結果の表示順が上がった。更新の手間も軽減された

（文：田口 和裕）