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サントリーがMovable Typeを使う理由：後編

■3つのタイプのブログ

現在、サントリーで運営しているブログは上記のように5つあるが、性質上3つのタイプに分けられる。1つ目のタイプは、特定の商品の販促を担ったブログ。「natchan！ blog オレンジな日々」がこれにあたり、清涼飲料「なっちゃん」の関連情報を、商品開発担当者と宣伝担当者が綴っている。新CMの制作風景や、キャンペーン景品の開発秘話などが週に数回のペースで更新され、いち早い情報提供と、ユーザーの親近感を得るのに役立っている。

『natchan！ blog オレンジな日々』では、製品の関連情報などが発信されている

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サントリーがMovable Typeを使う理由：前編

消費者と企業を結びつける場としてブログを活用

大手飲料メーカーのサントリーでは複数のブログを開設し、商品広告や広報活動に役立てている。一方的に情報を告知するだけでなく、参加型イベントも頻繁に開き、ブロガーとのコミュニケーションも積極的に行っている。それらすべてのブログを支えているのがMovable Typeだ。2008年1月に、全ブログを同じプラットフォームに統一したという。その狙いと実際の運営について、サントリー株式会社広報部の石原洋子さんにお話を伺った。

『サントリートピックス』と『サントリーグルメガイド公式ブログ』のトップページ。サントリーは、現在5つのブログを運営している

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オーダーメイドインソールのクイスクイスがMovable Typeを使う理由

ベンチャー企業の成長フェーズに合わせた効果を期待できるMovable Type

クイスクイスは、オーダーメイドインソールのブランド名だ。製造販売を行っているのは、九州に本社を構える日元倶楽部。東京でビジネスを始めて間もないベンチャー企業が、ブランドの知名度を上げるために力を入れたのがウェブサイト作り。安価、簡単、拡張性というすべての要望を満たしたのは、Movable Typeをパッケージ化した株式会社ギャズの「MTブログパック」だった。

クイスクイスのトップページ。製品情報やイベント情報などが掲載されている

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日本ミシンサービスがMovable Typeを使う理由：後編

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■自然なSEOで、検索結果も40位台から10位以内に

リニューアルにあたっては「CMSツールを使うことは絶対に必要でした」と渡会さんは言う。
「ミシン業界はアナログな業界なので、社内の人もあまりITに詳しくないんですね」。

多くの商品数を登録するのはたいへんな作業だ。渡会さん1人ではとても作業しきれないため、アルバイトを雇って入力作業を行っているが、データの入力にミスがあっては困る。受注から発送まで、Movable Typeに登録した情報を元に行っているため、すべてに影響が及んでしまうことになる。そこで、入力項目を増やせるプラグイン「RightFields」を導入した。データの内容ごとに入力項目を用意しておけば、データ入力の漏れがないかひと目でわかるので、ミス防止になる。

エントリー入力画面。プラグインで「送料」「商品番号」など必要項目を追加し、データ入力の効率化を図っている