ビジネスブログとは？

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ビジネスブログとは、企業やお店、あるいはアーティストなどが、お客さんやファンとのコミュニケーションのために開設するブログです。これまでの通常のホームページに比べて、ブログを利用すると、どのようなメリットがあるのでしょうか？　その効果をご説明します。

ネットで話題のロングテール（長い尾）って？

「ロングテール」は、ネットを利用したマーケティングにおいて、非常に注目されているキーワードです。下のグラフをご覧にただくと、グラフの右側に、長く広がっているエリアがわかると思います。これが「ロングテール＝長い尾」の正体です。

これまでの、テレビや新聞、雑誌などを使ったマーケティング、プロモーションは、このグラフの左側に位置します。つまり、沢山の数量を売ることを前提に、大きな予算をかけて主にマスメディアなどで広告を展開します。

一方で、このようなマス・マーケットと同じぐらいか、それ以上のマーケットが存在することが、明らかになってきました。例えば、本や音楽CD、映画などのコンテンツでも、今この瞬間にプロモーションされている商品は、全体のごく一部です。しかし売れているのは、マス・プロモーションされている商品だけではありません。ひとつ毎の売り上げは大きくないけれど、沢山の種類が着実に売れている、それがロングテールのマーケットです。

地域や分野にあわせて、きめ細かな情報提供を

ロングテールのマーケッットには、マス広告には適さない、以下の例のような様々なビジネスが含まれます。

専門性や、地域性の高いミニコミ誌など
ネット通販や、コミュニティーサイトの情報発信
雑貨、ファッション、オーガニック食品などの小売店
カフェ、レストランなどの飲食店
ホテル、旅館、ペンションなどのリゾート
不動産、建築などのビジネス
学校、地域コミュニティ、趣味サークルなど

このようなマーケットでは、地域や特性にあわせて、きめ細かいタイムリーな情報を提供する必要があります。そして、お客様のニーズとしては、これまでのマス・マーケティング以上に、より多くの情報が求められています。このようなプロモーションのために、インターネット、特にブログが非常に重要な役割を担いつつあるのです。

»「ブログによる、アクセス向上の仕組み」へ続く